中国邮政正式卖咖啡,一杯邮政咖啡卖二十多元

咖啡赛道迎来了最意想不到的玩家——中国邮政。

2月14日,中国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式开业,这是中国邮政自己的直销店。从商店的角度来看,熟悉的复古绿色风景和标志性的邮箱,具有强烈的中国邮政色彩。从产品的角度来看,美国、拿铁、卡布奇诺,一杯22元最便宜。

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全国第一家邮局咖啡店

图片来源:微博@中国邮政

邮政卖咖啡,想象力似乎惊人。此前的数据显示,中国邮政拥有近900个投资部门和5000个投资部门,依靠其遍布城乡、覆盖全国的优势.邮乐购网站资源拥有4万个营业支行和42万个信息系统。星巴克在中国有5000多家门店,瑞幸有近6000家门店。按照这个规模,邮局咖啡一铺,全国第一。
中国邮政正式进入,堪称咖啡赛道火爆的又一个缩影。回顾2021年,咖啡赛道仍挤满了投资者——几平方米的咖啡店Manner,传闻单店估值超过1500万美元(近1亿元);M Stand融资后估值也达到40亿元;还有三顿半,估值也轻松45亿元。疯狂背后,几乎所有人都坚信,中国将诞生自己的星巴克。
在这个时代,你永远不知道下一个对手是谁。

01

邮政是第一家直营咖啡店

一杯美式22元,开业生意爆单。

没想到中国邮政又卖咖啡了。

2月14日,中国邮政旗下第一家邮局咖啡落地厦门国际贸易大厦,正式进入咖啡市场。邮政咖啡店也是我们熟悉的复古绿色风景和标志性邮箱,包括咖啡、茶、甜点和邮局。

其中,咖啡和茶的价格在20-40元之间,商店可以提供两种服务:自取和送货回家。通过公众评论,我们可以看到最便宜的是经典的美式风格,一杯22元,最贵的一杯38元。

投资界从厦门邮政微信微信官方账号了解到,邮局咖啡将是原来的国际邮政支局改造升级,咖啡饮料和邮政文化创意服务叠加在保留一般邮政服务的基础上。改造后,商店不仅保留了传统的邮政业务服务区,还增加了可以喝咖啡聊天的桌椅,还销售咖啡杯、文化创意袋等周边产品。

一夜之间,不起眼的小邮局变成了网红打卡点。

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邮局咖啡店

图片来源:微博@中国邮政

喝一杯咖啡,给爱人写一封信。邮政抓住了最新的流量密码,就连Slogan都以年轻人为主。

在附近工作的网友透露,仅仅几天后,邮政咖啡门就挤满了长队,商店就爆炸了。

而大众点评上也有用户称,“工作日中午去购买咖啡都要等上一个多小时,前面还有百八十杯在等待。”整体来看,虽然大部分消费者对邮局咖啡的价格不太满意,但咖啡口味仍然过关。

中国邮政对跨境咖啡很熟悉。早在邮局咖啡店开业前,厦门沙坡尾就开了一家合资咖啡店,同样的深绿色复古风格曾经吸引游客打卡。更有趣的是,在涉足咖啡之前,中国邮政也卖奶茶。

2021年6月,福建省一家中国邮政药房开设了一家奶茶店——邮氧茶。与邮局咖啡相比,店面装修更小更清新。提供纯茶、奶茶、果茶、果奶等14种不同茶饮料,价格从7元到23元不等。和邮局咖啡一样,邮氧茶很快就开始热搜,成为新网红打卡店。

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网友打卡邮氧茶

图片来源:小红书截图

从中国邮政对外投资行业的分布图可以看出,界除了占56%.除了25%的主营运输业务外,中国邮政还布局了租赁业务、批发零售、金融业、文化体育、住宿餐饮等行业。目前,快递业竞争激烈,邮政跨境生存戏码也屡屡上演。

事实上,跨境咖啡销售并不是中国邮政的第一个。两年前,中石化易捷便利店发布了全新品牌易捷咖啡,在加油站卖咖啡。另一个有350多年历史的中药老同仁堂也开了一个朋克健康咖啡店,同仁堂别出心裁,配以枸杞、蜂蜜、咖啡,二楼小药房还提供脉搏咨询服务。

中石化和同仁堂进入咖啡市场后,汽油咖啡和中药咖啡成为许多网民的嘲笑对象。对于邮局咖啡,网民们也发出了灵魂折磨:你准备好卖咖啡了吗?你是邮局咖啡的公务员吗?更不用说别的了,如果我能在这里工作,我会进入国有企业吗?

02

拥有5万多个营业点,是星巴克瑞幸的几倍
铺开是全国第一

中国邮政抢起咖啡生意,大家都在热评下面@星巴克。

作为咖啡巨头,星巴克最近备受争议。不久前,重庆一家星巴克商店因涉嫌赶走在门口吃盒饭的警察而引起了一些网民的抵制。这件事还没有完全结束,另一条消息来了——星巴克涨价了。

星巴克长期以来一直是咖啡的同义词。1999年,星巴克在北京中国国际贸易中心开设了第一家门店。这个进口品牌花了近20年的时间打破了国内消费者对咖啡速溶雀巢的刻板印象,并将第三空间模式带入中国。星巴克在2021年财年报中在中国的收入为36.7亿美元,占其总营收的12.6%,中国已成为星巴克全球第二大市场。

另一家咖啡巨头瑞幸自2017年诞生以来一直席卷其中,即使在经历了欺诈风暴后,它仍然很强大。今年年初,瑞幸拥有近6000家门店,大约同一时期的星巴克在中国达5500多家。

然而,如果商店数量竞争激烈,他们就不敢轻视中国邮政,这是最秘密的巨无霸——仅从配送物流业务的角度来看,中国邮政在中国的业务网点就超过了5家.便民服务站35万个,村邮站10万个,服务网点乡镇覆盖率100%。

此外,中国邮政还覆盖5.4万个邮局,60多万个便利服务加盟点,600多个主题邮局。这意味着中国至少有5万家邮政店可以卖咖啡,一旦放手,就很凶。

只要在中国,就没有邮政快递到不了的地方。与星巴克和瑞幸的艰难扩张相比,中国邮政此前遍布全国的商业网络可以随时在附近开设咖啡店,甚至可以去最偏远的地区。第一家,邮局咖啡扩张的想象力惊人。

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顾客对第一家邮局咖啡馆的评价

图片来源:微博截图

对此,邮局咖啡相关负责人透露,2022年,除厦门外,还将在北京、上海、广州、深圳等一二线城市开设多家特色邮局咖啡店。当然,如果你想用兼职用兼职工作来挑战这些巨头多年来的主营业务,邮局咖啡显然还不成熟。毕竟,除了广泛的商店分布外,邮局咖啡的竞争优势并不明显。

在这个时代,杀了你的不一定是同龄人。就在星巴克悄然涨价后不久,瑞幸和瑞幸Tims咖啡也公布了部分产品的价格上调消息,邮局咖啡此时横空出世,也算是给了消费者一个新的选择。也许再过10年,人们对中国邮政的印象将不再仅仅是快递。

03

咖啡赛道疯了
一家店估值1亿,独角兽批量诞生

中国邮政卖咖啡,刚踩在风口上。

咖啡是近年来风险投资圈最热门的消费轨道。数据显示,咖啡相关企业注册量逐年增加,2015年超过2万家。自2018年以来,咖啡江湖的平静已经被打破。中国咖啡市场规模超过2000亿元,人均咖啡消费量为6.2杯。市场上,现磨咖啡挂耳咖啡冷萃咖啡等细分种类层出不穷,VC/PE闻着咖啡的香味。

喝一小杯咖啡,喝一只独角兽。瑞幸的疯狂不用说,当瑞幸伪造沉默时,难以想象的是咖啡轨道更加活泼。

回顾2021年风险投资圈最受欢迎的独角兽行列会有这个名字——Manner。2015年,创始人韩玉龙在上海开了一家只有2平方米的咖啡店Manner。以小店和高性价比为主,Manner成立前三年只开了三家店。2020年,Manner先后进入苏州、北京、成都、深圳等城市,成为围剿星巴克的主力军之一。

2020年12月,Manner投资者宣布完成1亿美元的融资H Capital及Coatue Management,投资后估值至少10亿美元。下一年,Manner连续三轮融资完成,投资者包括Temasek淡马锡、美团龙珠、字节跳动,估值不断上升,传闻超过30亿美元,甚至单店估值超过1500万美元。

另外,另一个品牌M Stand也爆红了。2017年,M Stand创始人葛冬游历了50个国家后,在上海华山路旁开了一个名字M Stand咖啡店。四年后,M Stand完成挑战者风险投资,CMC资本亿元A轮融资不到半年再次赢得超过5亿元B投资者包括黑蚁资本、高榕资本、挑战者风险投资CMC投资后估值约40亿元资后估值约40亿元。

这只是冰山一角。只是线下精品咖啡,鹰集咖啡,Seesaw、挪瓦咖啡、Tims、艺咖、ZooCoffee多轮融资相继完成,追求者众多,开店也是一家接一家,蔚然壮观。

在线渠道,玉田川的挂耳袋、三餐半冻干粉、永普及时提取的冷提取浓缩液、常温浓缩液等咖啡品牌常年活跃在电子商务平台的消费榜上,明星初创企业也在崛起。

为什么投资者一个接一个地进入咖啡轨道?每个投资机构都会谈论这个逻辑——虽然咖啡是海外的东西,但中国肯定会有自己的咖啡品牌。与此同时,咖啡的轨道非常大,基准企业星巴克1300亿美元,市场已经被证明。

从赛道上看,咖啡行业能够实现大规模连锁的玩家将比茶叶赛道更加稀缺。曾经有一个投资消费者VC在合作伙伴率领团队调查咖啡市场后,他们做出了判断:在当今日益增强的民族信心中,中国将诞生自己的星巴克。

1 个评论

而咖啡业务则是中国邮政与上海中域咖烨管理咨询有限公司(以下简称“中域咖烨”)的合作结果,由中域咖烨承担邮局咖啡的运营。天眼查资料显示,中域咖烨成立于2021年9月,经营业务包括食品销售、餐饮管理、服装服饰批发等。

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